当今世界的技术变革日新月异，国际竞争日益加剧，营销已经成为了战略形成和实施过程中的第一要务。无数的研究成果已经表明，对营销的高度重视，以及对客户需求与利益的关注，对于提高长期竞争力、培养和保持可持续的竞争优势，都是必不可少的。此外毋庸置疑，将对营销的高度重视转变为成功的实践操作，也是极为重要的。 无论水平高低（本科还是研究生）、无论攻读的是什么学位（营销学学士、硕士或MBA），最终都要回本书是要帮助各种企业提高营销活动的有效性，解决一些关于战略营销管理的关键问题，让读者了解营销活动策划和控制的主要方面，辨认战略背景中的营销策划与控制成分，展示在营销策划与控制�